Lectura filosofías u orientaciones del marketing

Estrategias de precio • Según Lamb, Hair y Mc Daniel, una estrategia de precios es un marco de fijación de precios a largo plazo, que establece el precio inicial para un producto y la dirección propuesta a futuro y proyectada para los movimientos de precios a lo largo del ciclo de vida del producto. • Podemos distinguir diferentes estrategias de precios, de acuerdo al autor, en este caso citaremos: 1. Estrategia de descremado de precios: implica entrar en el mercado con el precio más alto para ir disminuyendo de precios conforme el producto va llegando a un mercado masivo.