1. Descripción del proyecto Esta asignatura es de carácter teórico, con un fuerte componente práctico, que refuerza el contenido cubierto en cada una de las sesiones de clase. En este contexto, el proyecto a elaborar consiste en la propuesta y desarrollo de un producto innovador, orientado a satisfacer las necesidades del consumidor, identificadas en las primeras etapas del proceso, para lo cual se aplicarán básicamente dos herramientas de investigación de mercados: entrevistas a profundidad y encuestas online. El proyecto incluye el diseño estético y técnico del producto, así como la propuesta de la respectiva marca, actividades de lanzamiento y estrategias de la mezcla de mercadotecnia, enfocadas al primer año de comercialización del producto. 2. Recomendaciones y temas de investigación 1. Los nuevos productos a desarrollar deberán ser tangibles y dirigidos a consumidores finales (B2C), no a un segmento corporativo (B2B). 2. Los productos pueden pertenecer a cualquier categoría, entre ellas: juguetes, muebles, higiene y limpieza, bioseguridad, vestuario y accesorios, cosméticos, para mascotas, entre otros. Se exceptúan los productos alimenticios. 3. El grado de innovación debe ser incremental, con alto valor agregado, es decir, no debe ser una copia de productos encontrados en internet, publicados en cualquier otro medio escrito o audiovisual, o presentes en el mercado local. 4. Se sugiere no seleccionar un producto de avanzado nivel tecnológico, ya que la propuesta de las especificaciones de este será mucho más compleja.
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