necesidades comunicativas de cada uno de los públicos con los que queremos comunicar, y en función de ello, establecer los objetivos, el mensaje a comunicar y las acciones necesarias (sean estas de publicidad, de relaciones públicas, etc.). Con ello lograremos dar una mayor coherencia a la comunicación de la organización y obtendremos un efecto sinérgico entre las diferentes acciones. Así, la comunicación corporativa debe plantearse como una "acción integrada de comunicación" de la organización. 3. Las manifestaciones de la comunicación corporativa Podemos separar 2 grandes manifestaciones o formas comunicativas en una organización, que constituyen la comunicación corporativa: a) La acción comunicativa b) La conducta corporativa En muchas ocasiones, los esfuerzos comunicativos se centran en construir amplias campañas publicitarias, de relaciones públicas, de marketing directo, etc. Sin embargo, casi siempre se olvida que esta actividad comunicativa es solo una parte de todas las posibilidades de comunicación de una Comunicación de la organización Conducta corporativa Acción comunicativa
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