11 • Un 80 % de los usuarios de internet tienen un smartphone. • Las plataformas móviles, como los smartphones y las tablets, ocupan un 60 % del tiempo que los usuarios de Estados Unidos dedican a los medios digitales. • Google indicó que las búsquedas en dispositivos móviles superaron a las realizadas desde ordenadores de sobremesa a finales de 2015. • Una publicidad móvil efectiva implica entender a nuestro público que consume contenidos en el móvil, diseñar contenido con las plataformas móviles en mente y hacer un uso estratégico del marketing por SMS/MMS y de las aplicaciones móviles. 11. Estrategia de marketing de gamificación La gamificación siempre se ha mantenido como una tendencia. Sin embargo, últimamente ha cobrado relevancia gracias a productos apoyados de la tecnología, como el boom que llegó a ser Pokémon Go o Candy Crush. Se trata de una herramienta que favorece la implantación de nuevas conductas y motiva a mejorar los resultados de una determinada campaña. En otras palabras, tiene que ver con introducir mecánicas y diseño de juego en campañas para un producto determinado. La gamificación está transformando los modelos de negocio, pues crea nuevas maneras de alimentar las relaciones a largo plazo y fidelizar tanto a los clientes como a los empleados. Se alimenta de las motivaciones de las personas, como el sentimiento de comunidad, la respuesta inmediata, el logro y la recompensa.
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