Alguien tiene que poner en orden todo lo que la compañía hace con la marca. El brand guardian es una figura, externa o interna, que tiene la visión global de todos los materiales de comunicación, iniciativas y actividades que se generan y se proyectan desde la compañía. Una figura que determina qué cosas están ON brand y qué cosas están OFF brand. En conclusión, es una garantía de consistencia, coherencia y eficiencia en nuestras inversiones. En el Brand Guardianship Index 2019, Brand Finance coloca en primer lugar a Jeff Bezoz (Amazon), Akio Toyoda (Toyota), Bernard Amault (LVMH), Tim Cook (Apple) Robin Li (de la china Baidu), Ginni Rometty (IBM), Bob Iger (Disney), Qingping Li (China CITIC Bank), Satya Nadella (Microsoft), Fred Smith (FedEx). 7. Brand guardian 23 Marketing Digital
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