4 habido de Penguin y Panda, y cómo estas han dado un giro de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora, con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como «search experience optimization» o, lo que es lo mismo, el «enfoque en el usuario». El objetivo del SEO es posicionar nuestra web en los primeros resultados de los motores de búsqueda para recibir gran cantidad de visitas a nuestro sitio web sin pagar por ellas (es como tener casa propia, no pagamos alquiler). Aunque existen miles de factores que un motor de búsqueda tiene en cuenta para posicionar nuestro sitio web, se puede decir que los más importantes son: autoridad y relevancia. 4. Estrategia inbound marketing El inbound es una estrategia de marketing moderna que combina distintas tácticas del marketing online para atraer, enganchar y deleitar a los clientes. Se basa en la producción de contenido de valor para los usuarios con el fin de llamar su atención y atraerlos, convertirlos en contactos de una base de datos y, a través de la automatización, los guía y los madura a lo largo del proceso de compra para convertirlos en clientes. Teniendo en cuenta lo anterior, el inbound marketing logra crear una experiencia agradable a cada persona que se acerca a nuestra marca. Esto significa que no solo beneficia al área de Marketing, sino también al equipo de Ventas y Servicio al Cliente. El inbound marketing se desarrolla a lo largo de cuatro etapas en todo su proceso: 1. Atraer con información relevante. 2. Convertir en contactos a quienes visitan nuestro contenido. 3. Cerrar ventas y obtener clientes. 4. Deleitar a nuestros clientes y fidelizarlos a la marca.
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