5. Filtros y árboles de decisión ¿Iniciativa o Iniciativa ¿Suma a nuestra estrategia y construcción de marca, nos complementa, nos mejora? ¿Es una iniciativa propia, somos protagonistas? Marca| MarcaB MarcaB| Marca Impulsado por Marca Si quiere coherencia en sus decisiones, las de sus compañeros y las de las agencias, es fundamental que cuente con estas herramientas: • Una serie de filtros que nos ayudan a entender qué cosas se pueden hacer, según nuestra marca, y qué cosas no (patrocinios, iniciativas, actividades, cobranding). • Árboles que den respuestas preestablecidos a preguntas recurrentes, por ejemplo: ¿Cuándo debo logotipar una iniciativa interna? 18 Estrategias para diseñar una marca
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